Главное меню:
| В качестве самостоятельной работы по разделу, предлагается ответить на нижеперечисленные вопросы. Скопируйте таблицу на локальный компьютер, зафиксируйте ответы. | |
| № | Вопрос |
| 1. | Зафиксируйте ключевые характеристики успешного продукта: 1) опирается на ключевые компетентности компании; 2) обладает уникальными свойствами; 3) для него правильно выбран соответствующий рынок/рыночный сегмент; 4) на выбранном сегменте новый продукт корректно позиционирован относительно продуктов конкурентов и других продуктов компании. |
| 2. | Сделайте прогноз цены будущего нового продукта с помощью каждого из двух предлагаемых подходов к ценообразованию: 1) на основе себестоимости (в цене кроме себестоимости должна быть отражена доля расходов на товарораспределение и продвижение); 2) на основе потребительской ценности продукта (по результатам позиционирования п. 5.2). |
| 3. | Сравните 2 полученных в результате выполнения п.2 цены. |
| 4. | Определите структуру каналов распределения, наиболее подходящую для обеспечения успеха нового продукта: - каналы прямого маркетинга; - каналы непрямого маркетинга; - вертикальная маркетинговая система. |
5. | Определите комплекс инструментов продвижения (реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, PR, прямой маркетинг), которые: - позволят достичь планируемых результатов выведения нового продукта на рынок; - соответствуют имеющемуся в распоряжении бюджету. |
| 6. | В соответствии с этапами рис.6.8., представьте комплекс инструментов продвижения п.5 в виде системы интегрированных маркетинговых коммуникаций для наиболее эффективного достижения целей выведения нового продукта на рынок. |