6.1.3. Продвижение. - Сервис нового продукта/New Product Service

6.1.3. Продвижение.

Продвижение (Promotion).

Комплекс продвижения – специфическое сочетание средств продвижения:

Объединение приемуществ инструментов маркетинговых коммуникаций в единый комплекс, позволяет получить эффект синергии - добиться большего результата, чем при их раздельном использовании.

 

Коммуникации необходимо рассматривать как – длительное управление процессом купли-продажи. Этот процесс: начинается в период, предшествующий покупке, затем покупка и период использования купленного продукта, вплоть, до повторной покупки.

 

Интегрированные маркетинговые коммуникации – объединение комплекса всех средств продвижения компании в единую систему, для получения синергетического эффекта.

Для этого необходимо:

1) выявить точки контакта целевой аудитории с компанией, ее продуктами, коммуникационными сообщениями;

2) зафиксировать реакцию целевой аудитории при контакте (хорошая, плохая, безразличная);

3) сформировать последовательное и позитивное представление целевой аудитории во всех точках контакта.

Основные этапы разработки эффективных маркетинговых коммуникаций:

Используемая литература:

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Основы маркетинга. 9-е издание.: Пер.с англ.- М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 1200 стр.

2. Бернет Дж., Мориарти С., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 864 стр. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).