6.1.2. Товарораспределение. - Сервис нового продукта/New Product Service

6.1.2. Товарораспределение.

Place (Каналы товарораспределения).

Канал распределения – путь, по которому двигаются товары от производителей к потребителям.

Ключевые функции канала распределения:

Управляющему необходимо принять решение – кто будет выполнять эти функции (производитель, специализированный участник канала распределения).

В зависимости от принятых решений, выстраивается структура канала распределения:

Традиционные каналы распределения – состоящие из нескольких независимых производителей, оптовых и розничных торговых фирм. Каждый из участников является независимым хозяйствующим субъектом, который стремится получить максимальную прибыль, даже в ущерб прибыли системы в целом.

Вертикальная маркетинговая система – структура канала распределения, при которой производитель, оптовый и розничный торговец функционируют как единая система. Один из участников канала является, либо владельцем остальных фирм-участников, либо заключает с ними соглашения, либо имеет влияние, достаточное для объединения остальных участников.

Используемая литература:

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Основы маркетинга. 9-е издание.: Пер.с англ.- М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 1200 стр.